日刊・世界の広告クリエイティブ

2009年7月10日金曜日

2009年カンヌ⑰「FILM LION②」

本日は今年のカンヌ「フィルム部門」で「Bronze」を
受賞しているベルギーの牛乳協会のＣＭ事例。

スローテンポな曲で優雅にダンスを踊る老夫婦。
そこに以下のコピー。
People always dance to music from their youth
多くの人々が自分が若かった頃の音楽でダンスを踊ります。

場面は一転して激しいダンスを踊る若者たち。

そこに以下のコピー。
So you know what's awaiting you
どんなことが待ち構えてるかわかってますよね。

つまり現在の若者のダンスは激しいので
自分たちが年をとった時に体がついていかない可能性があるので
今のうちから牛乳を飲んで体を丈夫にしておこうというメッセージ。

現在、世界中で若者に牛乳を飲んでもらう広告が
行われていると思いますが、その多くが送り手の願望型である
ケースが多い気がしますが、この広告は受け手にとって
リアルな動機付けが面白く出来ていると思いました。

【別バージョン】

2009年7月9日木曜日

2009年カンヌ⑯「FILM LION①」

本日はカンヌ「フィルム部門」で「グランプリ」を
受賞したフィリップス社のテレビの事例。
制作はＴＲＩＢＡＬＤＤＢアムステルダム。

このテレビは画面比率が映画館のスクリーン同様に
かなり横長の「２１：９」で（世界初だそうです）
この比率にちなんで２１時９分から
Ｗｅｂで以下の映像を流したそうです。
ダークナイト的な世界観でソードフィッシュをさらに
スゴクした感じのめちゃめちゃスゴイ映像ですので
ぜひともご覧いただけますか。

以下メイキング映像です。こちらもかなりスゴイです。

2009年7月8日水曜日

2009年カンヌ⑮「CYBER LION③」

本日は今年のカンヌ「サイバー部門」で「SILVER」を
受賞したWebバイラル映像「POLAR BEARS」の事例。
制作エージェンシーは「オグルビーＮＹ」。

地下鉄の通気口にビニール製の白クマオブジェを設置。
地下鉄が通過すると風圧で白クマの形になります。
実際にかなりバイラル拡散した映像ですので
ご存知の方も多いかと思いますが、
一見ノーテンキでハッピーなネタありきの映像と思わせて
実際には静かに悲しく突き刺さる優れた構成です。

実際の映像は以下。
↓ClickHere!
http://www.wwpl.net/awards2009/EnvironmentalDefenseFund/links/polarBear.html

2009年7月7日火曜日

2009年カンヌ⑭「CYBER LION②」

本日は今年のカンヌ「サイバー部門」で「グランプリ」を
受賞した「ＦＩＡＴ」の「ＥＣＯ：ＤＲＩＶＥ」の事例。
制作は「ＡＫＱＡ／London」。

ＦＩＡＴ車内のｉＰｏｄなんかをはめる所にＵＳＢをはめます。

そのＵＳＢに記録された走行データを基に
パソコン上でエコドライブ度を分析・診断。

かなりこと細かに分析してくれます。

各項目で評価もしてくれます。

ナイキとｉＰｏｄを連携させた「Ｎｉｋｅ＋」の
自動車版といった所の施策だと思いますが、
この考え方はまだまだ他の業種でも応用可能だと思いました。

2009年7月6日月曜日

2009年カンヌ⑬「CYBER LION①」

本日はカンヌ「サイバー部門」で「BRONZE」を受賞した
「THE LITTLE SEND GUIDE」の事例。
制作は最近スウェーデンに進出した「ｸﾘｽﾋﾟﾝﾎﾟｰﾀｰﾎﾞｶﾞｽｷｰ」。

ＥＣサイトなどで商品を発送する際に
重量やタテヨコ高さのサイズを選ぶと
送料を表示してくれるという実用型のウェブツール。