金賞を受賞したTide「シミとりペン」のＴＶＣＭ事例です。
このＣＭにおけるインサイトは、
「服にシミがついていると、話し相手にとっては
何を話されても（シミが気になって）話に集中できない」
という点であると思います。
この商品における「真の購入動機」は、
「商品特徴」や「機能ベネフィット」ではなく、
「他人の目」を顕在化させるという「社会価値」の
周辺にあると思われます。
そのインサイトを「しゃべって話をジャマする」“シミキャラクター”
に置き換えて印象的に訴求しています。
このＣＭは、ただ単にシュールでふざけたＣＭではなく、
「真の購入動機」に踏み込んだ上で、その訴求点を
「事件」にしている「エフェクティブな表現」だと思います。
タグラインは「SILENCE THE STAIN,INSTANTLY」
（シミをただちに、だまらせます）
ＣＭのラストでＷｅｂに誘導していますが、
こちらもかなり面白くて、ＣＭとのシナジーを
生んでいると思います。
↓CliCKHere!
http://mytalkingstain.com
Ｗｅｂコンテンツのひとつ
「Be the Stain（シミになろう）」
自分や知人の顔写真を取り込んで
「実際にシミになることが出来る」という
くだらないけどちょっとやってみたくなる
Webコンテンツにより
キャンペーンに立体的なふくらみを持たせています。
一見ビジネスと直接関係無さそうな「くだらなさ」という要素が
キャンペーンに積極的に関与したい気持ちを
生んでいる感じがします。
情報飽和社会におけるコミュニケーションにおいては、
「くだらなさ」がマーケティング上、かなり重要な
武器になると思われます。
このＣＭの商品である「Ｔｉｄｅ」は、
世界でもトップクラスのマーケティング力をほこる
Ｐ＆Ｇ（プロクター＆ギャンブル社）のブランドです。
Ｐ＆Ｇは３年くらい前に１００人以上の社員を
カンヌ国際広告祭に派遣されたそうです。
「くだらなさのマネジメント」を
真剣に考えなくてはいけない時期に
差し掛かっている様に思います。
