丸原くん④「渋谷にあこがれる藤沢さん」

丸原くん特集最終日の本日は「藤沢さん（4/18分参照）」を
フィーチャーした「ユニバーサルミュージック」の
「渋谷ランキング」というＣＤの発売告知TVCM30秒の事例。

このＣＭはそもそもパイロンの原くんがクリエイターで
ありながら自分自身で営業して持ってきた仕事で
丸原くんと原くんとボクの３人でやりました。

このＣＭの映像資料は渋谷の屋外ビジョンで
流れているのを撮影した「超荒い映像」しか
YouTubeにアップできませんでしたが
その映像は最後に見て頂くことにして
取り急ぎコンテで説明させていただきます。

まず藤沢さんには「渋谷にあこがれる藤沢さん」
という設定で出演していただいて、ＣＤプレーヤーで
「渋谷ランキング」を聞いてもらう所から始まります。






そして１時間このＣＤを聞いてもらった結果
藤沢さんに変化が訪れ・・・



クールになります。


そして収録アーティストの映像が流れて・・・


藤沢さんのダンス映像から「渋谷ランキング」の
商品カットにたたみ掛けます。




このＣＭは東京だけで８００ＧＲＰ（ＧＲＰ/視聴率の総合計）
くらいオンエアされました。
このＣＭの効果があったかどうかは不明ですが、
販売目標が２～３万枚だったのに対して
予想をはるかに上回る１０万枚以上売れたそうです。

このＣＭに関して、個人的に感動したのが、
あの天下の「ユニバーサルロゴ」から「藤沢さん」のアップに
移り変わるという「ありえない展開」です。




しかもその藤沢さんと共に、
超大物アーティストの音楽や映像が流れるという
かなり白昼夢な内容のＣＭです。

ちなみに↓「ﾄﾞﾝﾄ･ﾌｧﾝｸ･ｳｨｽﾞ･ﾏｲ･ﾊｰﾄ」とは
現在ノリにノｯている「ブラックアイドピース」の楽曲で
↓以下の女性はボーカルの「ファーギー」です。



渋谷ランキングの様に、どちらかと言うと
「クールな人」に買ってもらいたい商品は、
広告上でこれ見よがしにクールに描くと
逆にドン引きされたりすることがあると思います。

若者がメインターゲットである商品は特に
広告そのものが「ちょっと下」に見られるぐらいが
コミュニケーションとして成立しやすい気がしますし、
その意味でこのＣＭは「ちょっと下（かなり下？）」な
感じにはなっていると思います。

最後にこのＣＭが渋谷の屋外ビジョンに流れた映像を
丸原くんが撮影していてYouTubeにあげてくれたので
ご紹介させていただきます。