効果的な店頭ＰＯＰ。

本日はＰＯＰ広告の事例。
ご存知の方も多いかと思いますが
ＰＯＰとは「Point of purchase」の略語で
購買直前の店頭で、購入のダメ押しをする
販売促進メディアです。

商品カテゴリーによっては、
購入の意思決定の８０％が店頭で
行われている商品もあると言いますので
（このデータは深層心理の視点が欠けているので
個人的には信憑性に欠けるとは思ってますが）
店頭ＰＯＰはかなり重要なメディアであると
思われます。

本日のＰＯＰ事例はゲーム雑誌「ファミコン通信」の
「ゲーム格付け」記事を利用した
コーエー「戦国無双２」のＰＯＰ事例。




この事例は面白くも何ともないかもしれませんが、
販売促進ツールとしては、かなり効果があると感じます。
ゲームソフトは、店頭でパッケージだけ見ても
なかなか面白いかどうかわかりにくいです。
もっと言えば店頭ビデオを見ても判断がつきにくいです。
私も今までに何十本ものヒドイゲームを買わされてきました。
（一番ヒドかったのがファミコンの「バツ＆テリー」）

自分自身で査定するのが難しい商品は、
とかく「他人の評判」や「権威」に影響されるものです。
「売れてます！」という店頭コピーが
いまだに有効なのもそのためだと思います。
「売れてる」ということは他の大勢の人々も買っているから
きっと安心だろう、という類推が働くからだと思われます。

本日の事例における「ファミコン通信」の「格付け企画」は、
ゲーム業界にとっては、ある意味ミシュラン的存在で
多くのゲーマーにとっては、権威となっているため、
店頭における販売の大きな後押しをするＰＯＰに
なっていると思います。