クリスピンポーターボガスキー①

本日から７日間、このブログでも度々扱わせて頂いている
「クリスピンポーターボガスキー（以下ＣＰ＋Ｂ）」を特集します。

ＣＰ＋Ｂの設立は１９６５年ですが、
１９８０年代後半にクリエイティブディレクターの
アレックス ボガスキーが共同経営者に加入して
数年経た後、全米屈指のクリエイティブエージェンシーに
変貌しました。

現在では「世界最高のクリエイティブエージェンシー」
とも呼ばれています。

【Chuck Porter】


【Alex Bogusky】


ＣＰ＋Ｂはマキシコム/Maxxcomという
クリエイティブエージェンシーばかりを集めた
年間取扱高１億７７００万ドル（２１２億円）で、
２００１年ランキングで１８位という比較的
小さなホールディング会社の傘下にあります。

「オムニコム」や「ＷＰＰ」「インターパブリック」の様な
「３大メガエージェンシー」の傘下ではなく、
「投資会社の傘下」にあるらしいです。
日本ではあまり聞いたことがないケースだと思います。

本社はＮＹやＬＡではなくアメリカの地方都市「マイアミ」にあり、
優秀なクリエイティブエージェンシーの所在地としては異例。

しかしナイキでおなじみのワイデン＆ケネディも
オレゴン州「ポートランド」という、かなり地方都市に
あることから見られるように、
海外の場合「クリエイティブ革命」を起こすような
本当に創造的な会社は、毛沢東の名言「革命は農村から」
ではありませんが地方都市から出てきているケースが
多いとも言われています。

以下の写真は↓ＣＰ＋Ｂ社内の打ち合わせブースですが、
ソファーの席は、まぁいいとして奥にある「小劇場」もしくは
「大学」の様な座席があるのが、かなりシュールで面白いです。

ＣＰ＋Ｂでは打ち合わせを「寝そべりながら」とか
「ジョギングしがら」するとのことです。



ＣＰ＋Ｂの写真をいろいろ検索していたら、
その中に社内での仕事風景の写真があったのですが・・・



その中に一人「鬼畜米兵」と書かれたＴシャツを着た
「米国」の人と思われる人がいました↓。



きっとイイ意味で、くだらない人たちが
大勢いる会社なんでしょう。

話は変わりますが、ＣＰ＋Ｂの社訓の一つに
「ベスト アイディア イズ ボス」というものがあります。
これは「年功序列」や「社内政治」ではなく、
純粋に優れたクリエイティブを考えた人が偉くて、
そのアイディアそのものが、全社員の「ボス」になる
という考え方です。

これは当たり前の考え方だと思いますが、
どうしても年長者の意見が勝ってしまうということは
日本に限らず海外でも多い気がしますので
なかなか守れている会社は少ない気がします。
ＣＰ＋Ｂは「アイディア」を「経営資源の本質」と
捉えている見識ある会社なのでしょう。

前述のアレックスボガスキーは２００４年に
「世界最高のＣＤ」に選ばれていて、
「世の中にある全ての物がメディアだ」などの名言があります。

以前、私の昔の上司がＣＰ＋Ｂを視察に行かれたことが
あるのですが、その時もＣＰ＋Ｂは、
野球場の年間指定席を２０席ほど押さえて
座席を取り外して、そこ自動車を展示するという
クレイジーな作業をしていたそうです。
本当に「あらゆる物がメディア」である会社です。

明日は１９９７年にＣＰ＋Ｂが大躍進するきっかけとなった
フロリダ州アンチたばこプログラム「ｔｒｕｔｈ（真実）」の事例です。