広告系ブロガー新年会③

広告ブロガー交流会レポート、
最終日のテーマは「広告ブロガーさん」の
全般的な感想。

ピータードラッカーの名言で、
「既に起こっている未来を見つけろ」というのが
あった気がしますが、
先日の広告ブロガー新年会の中に何点か
「既に起こっている未来」を感じました。

まず特に感じた点ですが
広告系ブロガーは（と言うよりＷｅｂ系の人たち？）
「ニュータイプ」な感じがするという点です。
かなり乱暴に一言で言い切ると
「オタクタイプ」なのに「社交的」です。
誤解を与える表現かも知れませんが、
これはかなり良い意味で書いています。

Ｗｅｂ系の人たちは「検索文化」がベースにあるので、
「知識」や「情報」の量が豊富であるという
「オタク的」な要素も持ちながらも、
パソコンに向かいつつも
それはネットによって「開かれた社会」なので
「他人との付き合い」も上手で
かなり「社交的」な感じがしました。
魚民での名刺交換におけるフットワークの軽さは
正直、予想外でした。

私はＷｅｂ時代こそ、逆に反動で
「実行力」「フットワーク」などの
「アナログ力」がカギになると思っていますが
まさにＷｅｂ系の人たちはデジタルだけど
イイ意味でのアナログ性も兼ね備えている感じがしました。

ものすごい偏見ですが「オフ会」って
みんなだまって下を向いたまま３時間過ぎる的な
印象を勝手にもっていました。
なぜなら私自身がそういうタイプだからです。

しかし、みなさんイイ意味で
スゴク腰が軽い感じがしました。
しかも「他人を立てる」文化が根強くある感じがして
大変素晴らしいと感じました。
褒められてイヤな気分になる人なんていませんですしね。

このハッピーな感じって、これまでの
広告系パーティーやコミュニティーでは
あまり感じられませんでした。
別に今までが悪いわけではなくて、
Ｗｅｂ系の人たちが「開かれている」という印象です。

この「他人を立てる」というメンタリティの背景には
Ｗｅｂを象徴する概念として「ＡＩＳＡＳ」に代表される
「Ｓｈａｒｅ･シェア（分け与える）」精神ではないか、
と感じました。
※「ＡＩＤＭＡ」「ＡＩＳＡＳ」に関しては
　　長くなるのでご存知ない方は検索で調べて頂けますか。

「情報をシェアする」という文化は
個人的には物凄く良いことだと思っています。
（「Ｓｈａｒｅ」イメージ写真）


とかく人間って「ある情報」を自分だけで
独り占めした方が、他人に対してアドバンテージが持てる
などと自分でも気づかずにセコイことを考えがちですが、
そんなことで出来る差別化なんて、たかがしれています。

Ｗｅｂでは自分の持っている「情報」や「考え方」を
「気前良く」「手放して」「みんなと共有する」のが
クールという考え方が根強くあると思います。
Ｗｅｂ系の人たちって、総じて気前イイ感じがします。
ある意味ボランティア的精神にもとれますが、
私はそうは思いません。
かなり長くなりそうですので割愛しますが、
心理学的に見ても、自分の情報をすぐに手放すなど
他者を大切にする考え方の方が
結局うまくいくということも
あらゆる研究で実証されています。
「この糸は、オレの糸だ！」と言った瞬間、
糸は切れてしまうのだと思います。

あと他に感じたことですが、
今まではＷｅｂって「無限に広がる宇宙」な
イメージだったんですが・・・
（「無限の宇宙」イメージ写真）


結局、その広大な空間には「人間」がいて、
その中でも特に影響力がある人たちがいて
世論を形成しているということを
狭い魚民の空間にみなさんが集結している
ことで強く実感しました。
「その１人が３０万人を動かす！」という
本のタイトルが象徴していると思います。


映画「ダイハード４．０」の中で
「ネットのジェダイ」なる人物が登場しますが、
今回の新年会に参加されたブロガーの方々は
「ネットジェダイ」的な側面がある感じがします。
というのも「世論」って油断していると
大手企業やメディアに都合が良いように偏る傾向がありますし、
しかし「誠実でないシステムはいつか崩れる」という名言が
示すようにフェアでない世論形成には必ず限界が来ると思います。
そのチェック機能としてもメガオピニオンリーダーの方々の
存在が必要なのだと思います。
（良い内容のバイラルは悪い内容のバイラルの１／７の
　伝播力しかない、という悲しい説もありますが）

若干話はそれますが、私が中学生の頃、
レコードに代わって、ＣＤ（ｺﾝﾊﾟｸﾄﾃﾞｨｽｸ）が
登場しました。
中学生だった私は、こんな小っちゃくて味気ない
「ＣＤ」なるものなんか
流行るわけ無いと感じました。
何千円もお金を出すのだからレコードの様に
大きなジャケットがあって部屋に飾れるくらいじゃないと
ありがたみないでしょ、と思っていました。



しかし当時の私の予想を大きく裏切って、
ＣＤは１年あまりで世の中を席巻して、
レコードは一瞬にして「超少数派」に
なってしまいました。



これまで磐石で「変わらない」と
思っていたものであっても、
本当に優れたものならば
パッと変わってしまう例だと思います。
（今ではＣＤも存在が危ぶまれていますが）

これと同じ感じになるかはわかりませんが、
広告界もＷｅｂの影響による大きな転換期であることは
間違いありませんので、個人的にもこれまでに自分が
獲得してきた知見をすべて疑ってかかったうえで
柔軟な視点でＷａｔｃｈしていきたいと思っています。

ただし同時にＷｅｂは人間の思考規範を変えうる
物凄いメディアだとは思いますが、
「メディア」に過ぎないとも思っています。

消費者は「電気ドリル」ではなく「穴」を買っている
というマーケティングの名言があります。
Ｗｅｂは凄まじい道具ではありますが、
大切なのは「広告目的」と「インサイト」
そして「ブランドビジョン＆アイデンティティ確立」であり、
Ｗｅｂはそのための「ハイパーな道具」に過ぎないと
私は思っています。

「メディア」に限らず「クリエイティブ」も同様ですが
道具を扱っていると道具の魅力ばかりに目を奪われて、
その道具を使って何をするかという本題が曇ってしまう
という本末転倒なことが起きやすいです。

「どんなに進化しても人間は変わらない」というコピーの
「トランスコスモス」のＣＭが以前ありましたが、
（宇宙ステーションで男が新聞紙を広げて足の爪を切ってるＣＭ）
どんなにイノベーティブでインパクトがあるＷｅｂという道具が
出現したとしても、それを使う人間は変わる部分もあれば
変わらない部分もあると思います。
ピラミッドの壁画に「今の若者はなってない」と
書かれていたそうですし。

とはいえWebには人間関係を対等にする力がありますし
たくさんの砂金もいっぱい埋まってそうな
夢のある空間であるのは間違いありません。

私は過去の話ではなくて、未来の話をする人が好きですが、
Web業界にはそういう人たちが多いと思います。
ビジョナリー＜未来予言者＞こそが
世界を動かして欲しいです。

まぁ現実には９０％以上の仕事は
未来予言とは関係ないケースが多いですし、
ビジネスマンとしてクライアントニーズを踏まえた
広告制作物を納品する義務はありますが、しかし
ごくまれにシュートコースが開いた時、
普段からシュートを打つ意識や訓練をしていないと、
イザという時にシュートは打てないと思いますし。

話がいろいろと散らかってしまいましたが
Ｗｅｂの優れた面、課題面の両側の視点を踏まえた上で、
Ｗｅｂという物凄いメディアのことを
今後も勉強していきたいと思っています。
広告ブロガーのみなさま、
今後とも何卒よろしくお願い致します。