メディアニュートラル①

本日から５日かけて「メディアニュートラル」という
テーマで事例を取り上げていきたいと思っております。

初日は、日本における「メディアニュートラル」な
広告キャンペーンのパイオニア的な事例である
検索エンジンの「ｇｏｏ」の事例です。



ご存知の方も多いかと思いますがこのｇｏｏのキャンペーンは、
ユーザーから投稿されたあらゆるジャンルの質問に対して
他のユーザーが答える「教えてｇｏｏ」というサービスを
告知しています。

テレビＣＭを出稿せずに、その分の媒体予算を
「大型ビジョン」や「屋形船の屋根」など
様々なＯＯＨ（屋外広告）メディアに配分しています。
特に交通ポスターは東京の６５％の駅および大阪の８５％の駅にて
３０種類の広告を出稿したそうです。




この広告キャンペーンを手がけた「高松聡」氏
（当時電通、現グラウンド代表）は以下の様に発言されています。
“５０％の広告リーチを得るにはＴＶで３０００ＧＲＰ投下
　するしか方法がないと信じられてきたのですが、
　このキャンペーンはその予算をすべて東京の６５％の駅と
　大阪の８５％の駅張りポスターに投入したんです。　
　サラリーマンや学生は電車で通勤、通学していますから、
　乗り換え１回としても１日の往復で６回駅を利用する。
　月曜から金曜まで毎日駅張りポスターを見てくれるなら、
　一週間で３０フリークエンシーになります 。
　また「教えて！goo」は会員にならなければ質問できない
　のですが、それまで３００万人だった会員が、
　キャンペーン終了時には６００万人に増えたんです。”
出典：読売ＡＤレポート
http://adv.yomiuri.co.jp/ojo/02number/200510/10toku2.html

【高松聡氏】


日本は海外と比べると「ＴＶ媒体」のパワーはそれほど
落ちていませんが（「あるある大辞典」の事件などが
あったにも関わらずなぜかＴＶ媒体の「信用度」は
上がっていたりもします）それでも広告する業種によっては
以前よりもＴＶメディアのパワーはダウンしていると思われます。

ＴＶに限らずラジオ、新聞、雑誌はいずれ「インターネット上」に
「場を移す」ことで（移さないかもしれませんが）、
再び力を盛り返す様な気がしますが、過渡期である現状は
媒体パワーが落ちているのは否めない気がします。

そんな様々な媒体の力が弱まっている中、ＯＯＨメディアは
他のメディアに比べて状況がそれほど変わっていないので
他の媒体のパワーが落ちている分、逆に目立って見え始めている
様に感じます。しかもＯＯＨが掲出されている場所を生かした
クリエイティブ表現が増えつつあり、以前よりも媒体としての
勢いや可能性も見えつつある気がします。

ＯＯＨはサーキュレーション（何人の人が広告を目にするか）や
「効果検証」に関しては課題がありますが、
昨今、ものすごい勢いで成長しているＰＣやモバイルなどの
「インタラクティブメディア」と組み合わせてキャンペーンを
立体化させるなどの解決策も考えられると思います。

明日はメディアニュートラルの「阻害要因」についてです。