メディアニュートラル④

メディアニュートラル特集、４日目の本日は
アメリカでメディアニュートラルの先駆的かつ代表的な
クリエイティブエージェンシーと言われる
ＣＰ＋Ｂ（クリスピン･ポーター･ボガスキ）の事例です。

ＣＰ＋Ｂに関しましては以前もこのブログで引用させて頂いた
日本実業出版社「アメリカの広告業界がわかれば
マーケティングが見えてくる」で、とてもわかりやすく
解説されていますので、一部抜粋させて頂きます。

アメリカにおけるＢＭＷ「ＭＩＮＩ」の
キャンペーンのエージェンシーを選択する
競合コンペには１５社が参加した。
その結果、フロリダ州マイアミにある
クリエイティブエージェンシーのＣＰ＋Ｂが、
他の有名なエージェンシーを抑え見事に獲得した。
ＣＰ＋Ｂが選ばれた理由の一つは2000万ドル（２４億円）
といわれるキャンペーン予算だろう。
まったく新しいブランドを立ち上げるにはかなり厳しい額だ。
これに対しＣＰ＋Ｂは草の根的アプローチで
キャンペーンを開始した。
全米ネットワークのテレビは使わずに、ビルボード、
ポスター、ウェブサイト上でのプロモーションビデオなどを
うまく組み合わせて使ったのである。
テレビを使わないというのは新車のキャンペーンとしては
かなり型破りであり大手のエージェンシーではできない発想だ。
莫大な媒体費をかけてテレビＣＭを流さなくても、
インターネットなら動画も見られるし、
その映像を映画館でも流した。
ＭＩＮＩのキャンペーンはターゲットを都会に住む
低予算でオシャレなライフスタイルを楽しむ若者層に絞った。
都会の若者はいま、どの企業にとっても重要なマーケットだ。
車のみならず、ファッション、音楽、スニーカー、
ソフトドリンク、ゲームなど、現在のアメリカで
急速に伸びているセグメントの需要の中心を占める層である。
このような顧客層にアピールするには、若くて才能のある
クリエイティブがいるエージェンシーを使う必要があった。

【スキー場のリフトにＭＩＮＩを設置】


【ＭＩＮＩの「加速力」をアピールした変則ＯＯＨ】


【ＭＩＮＩの「車体の小ささ」を逆手に取った変則ＯＯＨ】
（デパートなどで子供が遊ぶ車のおもちゃのパロディ）


ＣＰ＋Ｂに関してはこのブログで以前に取り上げておりまして、
右側にある「ブログのアーカイブ」の１月の左隣にある
「▲」をクリックして頂きますと
「クリスピンポーターボガスキー①～⑦」がございますので
見て頂けますと幸いです。

メディアニュートラル特集、最終日の明日は
現在、世界で最先端を行っている広告会社と言われる
「Ｒ／ＧＡ」の事例です。