本日は今年のカンヌ「アウトドア部門」で「Bronze」を
受賞した「IKEA」の階段OOH事例。
階段を正面から見るとタンスの様なビジュアルになってますが・・・
階段をのぼりきって上から下を見ると
タンスの各段が開いていてキッチリ洋服が収納されてる
ことで部屋の空間をスッキリ有効に使おうという点を訴求。
2009年6月30日火曜日
2009年6月29日月曜日
2009年カンヌ⑥「MEDIA LION③」
2009年6月28日日曜日
2009年6月27日土曜日
2009年カンヌ④「MEDIA LION①」
2009年6月26日金曜日
2009年カンヌ③「PR LION」
本日は本年度のカンヌ「PR LION」で「グランプリ」を受賞した
「BEST JOB IN THE WORLD」の事例です。
(ちなみにDIRECT部門とCYBER部門でもグランプリです)
このキャンペーンは先日このブログでも
一度取り上げさせて頂きましたが
あらためて考えても凄いPRキャンペーンだと思いますので
再度、取り上げさせていただきます。
【↓以前、このブログで取り上げた事例】
http://mochikaz.blogspot.com/2009/05/best-job-in-world.html
このキャンペーンはオバマ大統領も選挙戦で活用して
話題になったアメリカのSNS「facebook」や、
ミニブログ「twitter」などの先進的なWebメディアだけでなく
新聞広告「雑報」という、かなりアナログな
求人募集広告を世界18ヶ国で展開。
そのことで様々な国のメディアが反応し・・・
様々な国から膨大な応募があったことで・・・
世界中にグレートバリアリーフの魅力が到達しました。
この事例で個人的に痛感したのが
「PRは部外者まで知ってしまうくらいの勢いが重要」
という点です。もちろん例外もあると思いますが。
そもそもPRによる拡散というのは、
受け手が自主的にそのネタを広めたいと思うか次第なので
どこまで広がるかが計算しづらいと思います。
なのでPRはより広い層それこそ日本中、世界中の
関心がない人達に広げるくらいの志が重要な気がしました。
世の中のワサワサ感をつくることで
真のターゲットを周辺から追い込める様な気がします。
TVCMなどマス媒体のパワーがダウンしたなどと
昨今言われることが多いですが、それでもマス的な広がりを
必要とするケースは完全に無くなるとは
思えないのでTVPRの重要性は今後さらに大きくなる気がします。
「BEST JOB IN THE WORLD」の事例です。
(ちなみにDIRECT部門とCYBER部門でもグランプリです)
このキャンペーンは先日このブログでも
一度取り上げさせて頂きましたが
あらためて考えても凄いPRキャンペーンだと思いますので
再度、取り上げさせていただきます。
【↓以前、このブログで取り上げた事例】
http://mochikaz.blogspot.com/2009/05/best-job-in-world.html
このキャンペーンはオバマ大統領も選挙戦で活用して
話題になったアメリカのSNS「facebook」や、
ミニブログ「twitter」などの先進的なWebメディアだけでなく
新聞広告「雑報」という、かなりアナログな
求人募集広告を世界18ヶ国で展開。
そのことで様々な国のメディアが反応し・・・
様々な国から膨大な応募があったことで・・・
世界中にグレートバリアリーフの魅力が到達しました。
この事例で個人的に痛感したのが
「PRは部外者まで知ってしまうくらいの勢いが重要」
という点です。もちろん例外もあると思いますが。
そもそもPRによる拡散というのは、
受け手が自主的にそのネタを広めたいと思うか次第なので
どこまで広がるかが計算しづらいと思います。
なのでPRはより広い層それこそ日本中、世界中の
関心がない人達に広げるくらいの志が重要な気がしました。
世の中のワサワサ感をつくることで
真のターゲットを周辺から追い込める様な気がします。
TVCMなどマス媒体のパワーがダウンしたなどと
昨今言われることが多いですが、それでもマス的な広がりを
必要とするケースは完全に無くなるとは
思えないのでTVPRの重要性は今後さらに大きくなる気がします。
2009年6月25日木曜日
2009年カンヌ②「PROMO LION」
2009年6月24日水曜日
2009年カンヌ①「DIRECT LION」
本日から2週間くらい今年のカンヌの受賞作で
個人的に気になった事例を取り上げさせて頂きます。
初日の本日は「DIRECT LION」で「Silver」を受賞した
南アフリカのTBWAが制作した
「TRILLION DOLLAR CAMPAIGN」の事例。
以前にもこのブログでジンバブエが「ハイパーインフレ」で
大変な状態になってることを取り上げさせて頂きました。
(ご存知ない方はご覧ください「ジンバブエ100兆円札」)
↓ClickHere!
http://mochikaz.blogspot.com/2009/02/blog-post_17.html
そのジンバブエで本物の「1兆ドル札」を使用して
有名なラジオパーソナリティーに大量の札束を送りつけて
番組の中でネタにしてもらったり、
様々な広告媒体に本物のお札を使用した
意見広告キャンペーンを実施したそうです。
自動車を運転するドライバーの人たちにお札を手配りしたり・・・
ポスターとして何枚ものお札を使用したり・・・
屋外看板にも無数の1兆ドル札を貼り付けたそうです。
ちなみに当然と言えば当然ですが、
本物の紙幣を使用した広告看板は世界初だそうです。
これらの活動はテレビや新聞のパブリシティや
ブログなどで取り上げられかなりのバズ効果を生んだそうです。
個人的に気になった事例を取り上げさせて頂きます。
初日の本日は「DIRECT LION」で「Silver」を受賞した
南アフリカのTBWAが制作した
「TRILLION DOLLAR CAMPAIGN」の事例。
以前にもこのブログでジンバブエが「ハイパーインフレ」で
大変な状態になってることを取り上げさせて頂きました。
(ご存知ない方はご覧ください「ジンバブエ100兆円札」)
↓ClickHere!
http://mochikaz.blogspot.com/2009/02/blog-post_17.html
そのジンバブエで本物の「1兆ドル札」を使用して
有名なラジオパーソナリティーに大量の札束を送りつけて
番組の中でネタにしてもらったり、
様々な広告媒体に本物のお札を使用した
意見広告キャンペーンを実施したそうです。
自動車を運転するドライバーの人たちにお札を手配りしたり・・・
ポスターとして何枚ものお札を使用したり・・・
屋外看板にも無数の1兆ドル札を貼り付けたそうです。
ちなみに当然と言えば当然ですが、
本物の紙幣を使用した広告看板は世界初だそうです。
これらの活動はテレビや新聞のパブリシティや
ブログなどで取り上げられかなりのバズ効果を生んだそうです。
2009年6月23日火曜日
2009年6月22日月曜日
2009年6月21日日曜日
2009年6月20日土曜日
2009年6月19日金曜日
ドネルケバブ・ラッピング広告。
2009年6月18日木曜日
ベンツに見えるグッズ型広告。
2009年6月17日水曜日
2009年6月16日火曜日
文章の書き方50。
本日は以前にとある「文章読本」をまとめたものを列記します。
もちろん以下の項目は基本的な定石であって
例外もあるとは思いますが、それでも改めて見ると
私自身いまだにたくさんの文章上のミスをしていることを
再確認しました。
・主語と述語は、なるべく近くに置く。
・文章は、断定形で書く。
・書き出しは短文にする。
・関連性の強い内容を、まとめて前に置く。
・重要度の高いものから先に書く。
・修飾語は修飾される語の近くに置く。
・主語を省いても良いときがある。
・文末に変化をつける。
・1つの文には1つの事柄だけを入れる。
・1つの文が長くてもたつく時は2、3の文に分ける。
・1文の中で同じ言葉を続けて使わない。
・2、3行の間に同じ言葉を続けて使わない。
・同じ意味の文を繰り返さない。
・接続詞は出来るだけ省く。
・カギカッコでくくった文章には句点を打たない。
・内容が違う話は改行して書く。
・1つの解釈しかできない文にする。
・文意を誤解されそうな時は言い換える。
・ある事柄の用件や特徴などは、いつも同じ書き方で説明する。
・肯定部分を先に、否定部分を後に書く。
・肯定文と否定文を混在させない。
・定義は50字以内で書く。
・「例え話」を入れると、わかりやすくなる。
・「故事」や「ことわざ」で、わかりやすく表現する。
・時には「独自の言い回し」を工夫する。
・話し言葉は出来るだけ使わない。
・決まり文句を使いすぎない。
・どこに係るかが不明な表現をしない。
・二重否定の表現はしない。
・漢字は5字以上続けて使わない。
・体言止を3回以上続けて使わない。
・「必ず・・・」は、必要以上使わない。
・「行う」という表現は、なるべく使わない。
・「・・・化」「・・・性」「・・・的」という表現はなるべく使わない。
・「・・・が・・・が」は使わない。
・「の」を3回以上続けて使わない。
・「・・・である」を、3回以上繰り返さない。
・「・・・こと」を必要以上に繰り返さない。
・「私は・・・」の表現を使いすぎない。
・難しい漢字は「ひらがな」で書く。
・接続詞・連体詞・助詞・助動詞などは、かな書きにする。
・意味によって漢字とかなを使い分けた方がよい語句もある。
・初めての用語は、直後に説明する。
・略語を使う場合、始めに正式名称を明記する。
・カタカナの複合語は、間に中点「・」を入れて表記する。
・カタカナ表記をアクセントとして使う。
・「の」「で」をあいまいに使わない。
・接続助詞の「が」を使いすぎない。
・「・・・など」を使う場合は、2つ以上の例を挙げる。
・「ら抜き言葉」は使わない。
もちろん以下の項目は基本的な定石であって
例外もあるとは思いますが、それでも改めて見ると
私自身いまだにたくさんの文章上のミスをしていることを
再確認しました。
・主語と述語は、なるべく近くに置く。
・文章は、断定形で書く。
・書き出しは短文にする。
・関連性の強い内容を、まとめて前に置く。
・重要度の高いものから先に書く。
・修飾語は修飾される語の近くに置く。
・主語を省いても良いときがある。
・文末に変化をつける。
・1つの文には1つの事柄だけを入れる。
・1つの文が長くてもたつく時は2、3の文に分ける。
・1文の中で同じ言葉を続けて使わない。
・2、3行の間に同じ言葉を続けて使わない。
・同じ意味の文を繰り返さない。
・接続詞は出来るだけ省く。
・カギカッコでくくった文章には句点を打たない。
・内容が違う話は改行して書く。
・1つの解釈しかできない文にする。
・文意を誤解されそうな時は言い換える。
・ある事柄の用件や特徴などは、いつも同じ書き方で説明する。
・肯定部分を先に、否定部分を後に書く。
・肯定文と否定文を混在させない。
・定義は50字以内で書く。
・「例え話」を入れると、わかりやすくなる。
・「故事」や「ことわざ」で、わかりやすく表現する。
・時には「独自の言い回し」を工夫する。
・話し言葉は出来るだけ使わない。
・決まり文句を使いすぎない。
・どこに係るかが不明な表現をしない。
・二重否定の表現はしない。
・漢字は5字以上続けて使わない。
・体言止を3回以上続けて使わない。
・「必ず・・・」は、必要以上使わない。
・「行う」という表現は、なるべく使わない。
・「・・・化」「・・・性」「・・・的」という表現はなるべく使わない。
・「・・・が・・・が」は使わない。
・「の」を3回以上続けて使わない。
・「・・・である」を、3回以上繰り返さない。
・「・・・こと」を必要以上に繰り返さない。
・「私は・・・」の表現を使いすぎない。
・難しい漢字は「ひらがな」で書く。
・接続詞・連体詞・助詞・助動詞などは、かな書きにする。
・意味によって漢字とかなを使い分けた方がよい語句もある。
・初めての用語は、直後に説明する。
・略語を使う場合、始めに正式名称を明記する。
・カタカナの複合語は、間に中点「・」を入れて表記する。
・カタカナ表記をアクセントとして使う。
・「の」「で」をあいまいに使わない。
・接続助詞の「が」を使いすぎない。
・「・・・など」を使う場合は、2つ以上の例を挙げる。
・「ら抜き言葉」は使わない。
2009年6月15日月曜日
雨で変化する広告看板。
2009年6月14日日曜日
怖くない歯医者さん。
2009年6月13日土曜日
2009年6月12日金曜日
PSPのグッズ型広告。
2009年6月11日木曜日
三千里薬品のクールなビジョンCM。
2009年6月10日水曜日
2009年6月9日火曜日
ビル3連かつらOOH。
2009年6月8日月曜日
2009年6月7日日曜日
ベタだけどカッコイイデザイン。
2009年6月6日土曜日
2009年6月5日金曜日
不況!カレー
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