2010年6月30日水曜日

2010年カンヌ⑦【Media Lions ①】

本日は本年度のカンヌ「メディア部門」でシルバーを受賞した
インベブの「ANDES BEER」の「TELETRANSPORTER」という事例。

この事例はアルゼンチンのブエノスアイレスですが、
欧米の多くの国におけるビール愛飲者のインサイトで
頻繁に見かけるのが「男性は仲間同士でパブでビールを
飲むことが好きだが奥さんはそのことを良く思ってない」という
インサイトです。

この事例もまさにそのインサイトに基づき、クラブやバーなどで
防音加工をした「アンデスビール型」の「ケータイ通話スペース」を
設置して、クラブなどのうるさい場所であっても飲み歩いてる男性が
彼女と静かな場所でケータイで話すことができるので、
「病院にいる」などのアリバイ工作に適している場所を提供することで
その映像のバイラルを図りユーザーのロイヤリティーを高めています。




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