広告業界の巨大な同業種交流会「広告系総会vol.3」に関して。
今回の参加者は１８０名以上。
クライアントさんや電博の方々の参加が増えてる感じがしました。
場所は普通の居酒屋でしたが、広告に対して情熱的な方々が
多かったので活気と熱気で空間が満ち溢れている感じがして
スゴかったです。
主催されたのはＰＶ数、影響力共に日本屈指の広告ブログを
運営されている「タカヒロさん」と「広告会議さん」のおふた方。
「タカヒロさんのブログ／mediologic.com」
http://www.mediologic.com/weblog/
「広告会議」
http://blog.kokokukaigi.com/
特にタカヒロさんは博報堂、電通、Googleという日本の広告界の
王道を渡り歩かれているお方で、つい先日独立をされたそうです。
「タカヒロさんの会社／スケダチ」
http://sukedachi.jp/
タカヒロさんは今後、オンラインとオフラインの双方を
ニュートラルに捉えたコミュニケーションプランニングなどを
されていくそうですが、おそらくメディアニュートラルな提案は
今後「広告界全体」の大きな課題であるとも思われます。
オフライン側の人々は急速に成長するオンライン側を
「見て見ぬフリ」をして、逆にオンライン側はオフライン側を
「敵視」していることが多く、双方の間には深い河が
流れている様に感じますが、
消費者はそのどちらでも無いと思いますので
タカヒロさんがおっしゃる様なニュートラルでフラットな
視点で提案することが重要なのだと思います。
その他にも大勢の熱い方々と名刺交換をさせて頂いたのですが
中でも以前からＴＣＣ（東京コピーライターズクラブ）で
交流させて頂いていたビーコンのｴｸﾞｾﾞｸﾃｨﾌﾞ ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞﾃﾞｨﾚｸﾀｰの
阿部光史さんから「ニクマンさん」と「さとなおさん」という
超ビッグネームのお二人をご紹介して頂きました。
「阿部さんの華がある広告ブログGalliano's TVC Review!」
http://gam.boo.jp/blog/
「Ｗｅｂ業界のカリスマ･ビーコン渡辺英輝さんのブログ２９ｍａｎ」
http://www.29man.net/
昨年かなり話題になった「明日の広告」の著者であり
電通ＣＤＣ（コミュニケーション･デザイン･センター）の
クリエイティブディレクター佐藤尚之さんのブログ
「www.さとなお.com」
http://www.satonao.com/
そして「ＣＭ崩壊」の著者であり超カリスマ広告ブログ
「Ad Innovator」を運営されていてシアトルを拠点とされている
Digital Media Strategies代表の織田（おりた）浩一さんと
たまたま席が近かった瞬間があり、ここぞとばかりに
「広告クリエイティブ」に関する様々な質問をさせて頂きました。
「Ad Innovator」
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/
織田さんにさせて頂いたたくさんの質問に対する
お答えを要約しますと（正確に要約できてないかもしれませんが）
◆「広告の自動化」の動きはあるが
「クリエイティビティー」は急に必要無くなるということはたぶん無い。
しかし市場規模が縮小する可能性は高い。
◆とはいえ広告会社の中核価値は「クリエイティビティー」に
ならざるを得ないのでは、とも思う。
◆「クリエイティブ」と「テクノロジー」はもっと融合すべき。
テクノロジーは様々な意味で重要だが特に「効果測定」で重要だ。
といった様に大変示唆に富んだお言葉を頂きました。
ボクと同じ会社からは非常に意識とモチベーションが高い
以下のみなさまが出席されました。
出席者が固定されている感じがするので、
もっと出席者が増えると対外的に「意識が高いエージェンシー感」が
アピールできるのでイイのにとも思いました。
「コミュニケーションのカタチが変わるということ 2nd」さん
http://d.hatena.ne.jp/kikuiken/
「小池屋酒店姉妹店」さん
http://blog.livedoor.jp/bko443116/
「Bite'n Eat All the Thing」さん
http://beatanything.jugem.jp/
「赤ラン！」さん
http://mogumogu-aksk.jugem.jp/
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