長持ちするボールペン。

本日は「ボールペン」のＯＯＨ事例。



屋外広告ボード３面分のスペースを
塗りつぶせるくらい「インクが長持ちする」
ボールペンであることを訴求。

とかく広告を制作するときって、
消費者に「見てもらえること」が前提となって
議論が進行することが多いですが、
消費者は基本的には広告なんてどうでもいいと
思ってる場合が多いので、
「まず見てもらう」ための引きつけを
することが重要だと思います。

このボールペンの事例が優れている点は
のっけから伝えたい情報を全面に押し出さずに
「何か黒い看板があるぞ？」と思わせて
注意をひきつけた上で、右下を見るとボールペンの
広告であることがわかる、という
視聴者に能動的に広告を見せる計算が
されている点だと思います。