クリスピンポーターボガスキー③

本日は、ＣＰ＋Ｂ特集の３日目
ＢＭＷ「ＭＩＮＩ」の事例です。

本日は、とある書籍内の文章を
カット＆ペーストいたします。

参考資料／日本実業出版社
「アメリカの広告業界がわかれば
　マーケティングが見えてくる」より

アメリカにおけるＢＭＷ「ＭＩＮＩ」の
キャンペーンのエージェンシーを選択する
競合コンペには１５社が参加した。

その結果、フロリダ州マイアミにある
クリエイティブエージェンシーのＣＰ＋Ｂが、
他の有名なエージェンシーを抑え、
見事に獲得した。

ＣＰ＋Ｂが選ばれた理由の一つは
2000万ドル（２４億円）といわれる
キャンペーン予算だろう。

まったく新しいブランドを立ち上げるには、
かなり厳しい額だ。

これに対しＣＰ＋Ｂは
草の根的アプローチでキャンペーンを開始した。

全米ネットワークのテレビは使わずに、
ビルボード、ポスター、ウェブサイト上での
プロモーションビデオなどをうまく組み合わせて
使ったのである。

テレビを使わないというのは
新車のキャンペーンとしてはかなり型破りであり、
大手のエージェンシーではできない発想だ。

莫大な媒体費をかけてテレビＣＭを流さなくても、
インターネットなら動画も見られるし、
その映像を映画館でも流した。

ＭＩＮＩのキャンペーンは
ターゲットを都会に住む低予算でオシャレな
ライフスタイルを楽しむ若者層に絞った。

都会の若者はいま、どの企業にとっても
重要なマーケットだ。

車のみならず、ファッション、音楽、スニーカー、
ソフトドリンク、ゲームなど、現在のアメリカで
急速に伸びているセグメントの需要の中心を占める層である。

このような顧客層にアピールするには、若くて
才能のあるクリエイティブがいるエージェンシーを
使う必要があった。

ＭＩＮＩの広告には、このブログでは
ご紹介し切れないくらい複数のクレイジーな
広告群が存在しますが、
本日はその中でも比較的わかりやすい事例を４つ
ご紹介させて頂きます。

【ＭＩＮＩ事例①】

看板の近くにある「やしの木」を利用することで
ＭＩＮＩの疾走感を訴求。

【ＭＩＮＩ事例②】

自動車とコーナーのオブジェを看板に
使用することで、ＭＩＮＩのコーナリング性能の
良さをアピール。

【ＭＩＮＩ事例③】

４ＷＤの上にＭＩＮＩを載せて街中を走ることで、
かなり「小さな自動車」であることを訴求。

【ＭＩＮＩ事例④】
ゲーム形式のバナー広告により、
ＭＩＮＩの疾走感を体感的に訴求。
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ＣＰ＋Ｂ特集４日目の明日は、
「バーガーキング」の事例です。