納得がいくコピー。

本日は乃木坂で見かけた駐車場のキャッチコピー事例。


【砂利だから安い！】


「ただ単純に安い」と訴求されても広告の「お決まり」の
フレーズくらいにしか思えませんが、デメリットである
「地面が砂利」ということを訴求点にしているため
「安い」ことの「裏づけ」が明確になっていて
安いことの信憑性が高まり価値化している様に思いました。

広告は商品やサービスの優位性を訴求することが
基本だとは思いますが、時にデメリットを用いた方が
受け手としては納得がいく場合もあると思います。