デイヴィッド・オグルヴィ①

今週はお盆が近づいてきたので本日から５日間にわたり
広告界の偉大な故人をしのびます。
昨年のバーンバック氏に続き今年は
「デビッドオグルビー氏」です。

オグルビー氏は１９１１年イギリス生まれ。
３７歳でニューヨークを本社とする広告会社を設立、
後に合併しオグルヴィ＆メイザーとなります。
１９９９年にお亡くなりになられています。

またデビッドオグルビー氏は、
レスターワンダーマン（ダイレクトマーケティングの大家）、
セルジオジーマン（コカコーラの元ブランド総責任者）と並んで
ＴＩＭＥ誌が選ぶ２０世紀の３大広告人の一人に選ばれてます。
（ワンダーマンとジーマンの特集はいつかやる予定です）



オグルビー氏を世界的に有名にした広告キャンペーンが
１９５０年代初頭から４０年以上アメリカで実施された
高級紳士用シャツ「ハサウェイ」のキャンペーンです。



なぜか「黒い眼帯」をしたロシア人の「ランゲル男爵」という
キャラクターが毎回、妙にオシャレな趣味やライススタイルと共に
ハサウェイのシャツをアピールしていきます。

当時シャツ業界１位の「アロー社」の広告予算が
２００万ドルだったのに対して、
ハサウェイの広告予算はたったの３万ドル。
「６０倍もの差」をひっくり返すためにハサウェイは
「クリエイティブの奇跡」を起こさなければなりませんでした。

そこでオグルヴィが考え出したのが「黒い眼帯」という
シュールかつ 異様なインパクトの広告ギミックでした。
この広告キャンペーンを開始して数年間でハサウェイの売上は
何十倍にも伸びたそうです。



この「黒い眼帯」は「広告史上もっとも偉大なアイディア」と
言われています。明日は「ロールスロイス」の事例です。