「麦とホップ」ゲリラＯＯＨ。

本日は、先日「ハイチオールＣ」の風情があるＯＯＨ事例をご紹介
させて頂いた博報堂の福岡正章さんが最近制作されたＯＯＨ事例。


今年の８月に赤坂のＡＰＡホテルで実施された
サッポロビール「麦とホップ」の「浴室の鏡」を使用したゲリラＯＯＨ。
実際の商品を配布する「サンプリング」とセットで実施されたそうです。







コピー「今が飲み頃　麦とホップ。」

乾いた状態では文字が出ずにシャワーを浴びた時だけ
浴室が曇ってくると文字だけが浮き出ます。

ホテルの浴室の鏡に「文字部分」を抜いた抜き型を使用して、
その部分だけ曇り止めの液剤をスプレーしたそうです。

「風呂上りのビールはうまい（発泡酒なども含む）」という
インサイトを軸に絶妙なタイミングでメッセージを訴求されています。

以下、福岡さんのメールからの抜粋。

日よけと同じ考え方なのですが、
広告じゃないところが突然広告になると
インパクトありますよね。
そして、そこで出てくるメッセージが、
そのシチュエーションにピッタリなら、
強くエンゲージできる。

おっしゃる通りだと思います。
最近はテレビメディアのパワーが落ちてきているため
それに伴って「広告は終わった」的な論調の意見を良く目にしますが
逆に広告は形を変えてもっと面白くなる可能性がある気がします。