海外のコピーレトリック③

本日は最高に後味が悪い交通広告の事例。

キャッチコピーは、

Ｃｏｍｅ ａ ｌｉｔｔｌｅ ｃｌｏｓｅｒ．「もう少し近づいて下さい。」

ショルダーコピーは「そうすれば私たちの必要性はわかります」。

クライアントは「葬儀会社」。

つまり駅のホームに立っている人が、

もう少しこの広告看板に近づくことで線路に落ちて事故にあい、

その時には「葬儀会社」の出番であるということを訴求している。

ブラックユーモアにも程があるイヤな感じのコピーである。

カンヌ国際広告祭の基準の一つに「タブーを破る」という点が

あるが、この広告はカンヌを受賞していないので、

ここまでタブーを破られるとさすがに外国人でも、

ひいてしまうのだろう。

いずれにせよ、ブラックなユーモアも海外の広告で

特に見られるレトリックの一つではある。