2008年カンヌ②「DIRECT LIONS」

２００８年カンヌ特集、２日目の本日は
「DIRECT LIONS」というダイレクトメールなど
直接的に消費者の行動を促す広告制作物のカテゴリーで
「bronze」を受賞した『ENJOY THE GAME』という事例。

広告主はオンラインカジノの「888.COM」。
エージェンシーはイギリスの「CHI&PARTNERS,London」。

街中のあらゆる現象を「賭けの対象」に見立てることで
ギャンブルの楽しさを顕在化させるキャンペーンです。

事例①『このポスターがイタズラ書きされるまでに
　　　　　どれくらいかかると思いますか？』



事例②『誰が最初に（この電車を）降りると思いますか？』



参加型のキャンペーンの肝は、やはり「くだらなさ」で
ある様に思います。

「DIRECT LIONS」のその他の受賞作は、
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http://www.canneslions.com/winners/direct/win_1_1.htm