2008年カンヌ①「PROMO LIONS」

本日から「２００８年カンヌ」受賞作の中で
気になった事例を取り上げさせていただきます。

初日の本日は「PROMO LIONS」という販売促進カテゴリーで
「gold」を受賞した「HATCH AN EGG」の事例。
広告主は「ダウンジャケット」など「アウトドア商品」を
あつかう「PLAYGROUND」。



キャンペーンコピーは
「IS IT POSSIBLE TO HATCH AN EGG IN A DOWN JACKET?」
ダウンジャケットで鳥の卵は孵化するか？

この事例はユニークな「イベント」を中核にして
様々なメディアを使用したキャンペーンにより、
ダウンジャケットの「保温機能」を世の中的に
ちょっとした「事件」にしています。

「販売促進」の施策は（仕方がないかもしれませんが）
どうしても直接的なものが多いですが
ユーモアやアイディアを巧妙に用いることでも
十分販売促進に貢献できる場合もあると思います。
２１世紀型の新しい販促事例だと思いました。

ちなみにこのキャンペーンを実施した後、
このダウンジャケットの売上は「５倍」になったそうです。



「PROMO LIONS」のその他の受賞作は
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http://www.canneslions.com/winners/promo/win_1_1.htm