ＨＥＲＯＥＳエスカレーターＯＯＨ。

本日は、渋谷のツタヤの店内で見かけた
海外ＴＶドラマ「ＨＥＲＯＥＳ」の変則ＯＯＨ事例。



見ての通りエスカレーターに乗っている時の
傾斜した上部分に「ＨＥＲＯＥＳ」のポスターが貼ってありました。
このスペースは以前からツタヤ店内の中でメディア化されていると
思われますが、個人的にはクリエイティブ型ではないですが
優れた媒体スペースだなと思ってました。

ツタヤの店内は以下の写真↓の様にＤＶＤやＣＤなど様々な
商品パッケージや広告ポスターなど情報だらけだと思います。



これだけ情報ノイズが多いと、仮にポスターを貼ったとしても
たいていの場合はイメージ的に埋もれてしまい
ほとんど機能しない気がします。

上記のエスカレーターＯＯＨが優れていると感じる点は
店内アドクラッター（広告洪水）から抜け出た場所で
「ひとり勝ち状態」で広告を掲出出来ていますし、
しかもエスカレーターに乗っている時って、
うるさい店内の中でも一瞬リラックスした状態で
数秒間「ぼけ～」と白昼夢状態になる油断した場所な気がするので
広告が「すっ」と入って来やすい感じが個人的にはします。

この事例に限らず、アドクラッターから避ける工夫と
受け手が広告を見る構えがない油断した場所で不意打ちする
という点に関してはまだまだ考察のしがいがある気がします。